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DoubleTake A Billboard Project
by Elena Lledo

 

Los habitantes de San Francisco que transiten, por ejemplo, por la calle Folsom, a la altura de Main Street o por Turk Street a la altura de Hyde Street, se encontrarán con la sorpresa de una cartelera de anuncios que, en lugar de atraer nuestra atención con imágenes de alguno de los muchos productos comerciales que saturan nuestro paisaje urbano, nos muestra por el contrario, engrandecido y majestuoso, el detalle de una realidad inmediata aparentemente mucho más banal.  ¿Quien, cuando se pasea por la ciudad, se dedica a mirar las ventanas de los edificios más comunes, una canasta de baloncesto o las lineas blancas que marcan el asfalto para codificar el tráfico? ¿Y quién y para qué, en el caso de observar dichos detalles, les otorgaria el pedestal de una cartelera anunciadora, espacio privilegiado y carísimo, destinado a seducir nuestras vulnerables tendencias consumistas con ficciones que fabrican las empresas publicitarias?

El artista cubano Felipe Dulzaides, en colaboración con el urbanista David Prowler, ha ido recorriendo la ciudad de San Francisco en busca de detalles arquitectónicos, de espacios desapercibidos, de objetos sin relevancia, para fotografiarlos y elevarlos, en la misma zona donde fueron encontrados, a la altura de lo que estamos obligados a mirar por su tamaño y por su acaparadora presencia.   Dulzaides ha señalado que el título “Double Take” alude al hecho de que el espectador que pasee por alguna de las calles donde este artista ha dejado su huella pública, verá por ejemplo duplicada y cubriendo una parte importante del lomo de un edificio cercano, la canasta de baloncesto con la que se acababa de cruzar y bajo la que quizás correteaban algunos chicos del barrio intentando encestar una pelota.  El descontextualizar esa canasta y presentarla como algo digno de ser anunciado implica una reflexión social que invierte la estrategia y la autoridad característica del mundo publicitario que estimula nuestros deseos de consumo haciendonos creer que viviremos mejor a medida que atiborremos de objetos nuestro espacio privado o profesional.  Sin embargo es posible que la función de esa canasta sea más gratificante para los adolescentes de muchos barrios americanos, que la que pueda ofrecer la multitud de productos comerciales destinados, en gran medida, a empobrecer su juventud, y de ahi, por lo tanto, su importancia y su derecho a ser engrandecida .  Pero ademas de esta latente reflexión social, sutíl y con sentido del humor, las carteleras de Dulzaides son imágenes que exhalan un cierto aire poético, la magia del detalle aparentemente insignificante pero que mirado de cerca, despliega un nuevo mundo simbólico y estético. La sombra de Duchamp por supuesto, se percibe en este arte de “objetos encontrados” que en su dia hizo tanto hincapie en la no distinción entre arte y vida.

Cinco de las ocho carteleras que han sido planeadas para este proyecto han ocupado ya, al menos durante un mes, su inesperado lugar en las calles de San Francisco. Quedan todavía tres, y en mis próximas excursiones por la ciudad del Golden Gate Bridge, miraré muy atenta sus fachadas con la esperanza de cruzarme una vez más con esos “déjà -vu” que aún faltar por instalar.

 

Exit Express, Periódico mensual de información y debate sobre arte.

Elena LLedo Macau earned her PhD in Art History at the Courtauld Institute of Art in London with a focus on post-war abstraction in France. She has worked in galleries and museums in Europe and organized a number of art festivals and cultural events in Europe and the US. She has lectured at RISD and published contemporary art criticism for over 15 years.